中国的技术巨人，如阿里巴巴、腾讯、京东，主导着迅速成长的网络生态。中国的消费者已经熟练掌握了手机技术，即使是老一辈的人也没有因为手机业务和O2O的购物而感到不安。

电子商务产业的迅速发展得益于日益壮大的数字用户，而跨境贸易也极大地促进了国内和国际经济的发展。中国特有的地理条件，推动了商务与数码贸易的创新发展，催生了许多新的发展理念，从而推动了世界电子商务的发展。

“淘宝直播”的出现

由于人口红利和竞争加剧，传统电商平台的盈利压力越来越大，导致用户成本逐年上升，整个行业处于争夺存量、制造增量以寻求增长的时期，其中包括提高购买转化率以及市场下沉。

加入直播，一开始只是淘宝为了提升品牌的转化率而采取的一种方式，就像是短视频、团购一样，但随着直播的成功，流量也越来越大。

另外，内容平台的进入也为直播电商带来了新的流量，它的用户画像与电商平台的主要消费群体非常契合，而电商平台也能补平台内容变现是在供应链资源的欠缺，两者的合作更加深入，为直播电商蓬勃发展带来契机。

所以，电商平台上的内容和内容平台也随之兴起，一种新的体系应运而生，那就是电商直播。

现在，网络直播行业已经进入了一个快速发展的时代。《2020年中国直播电商生态研究》的报告显示，当前中国网络直播产业的发展状况主要有三个特征：高成长性、产业化、多元化。

经过这么长时间的发展，直播行业已经形成了一个成熟的生态圈，有了稳定的产业链，有了专业的直播平台，也有了很多的直播平台。另外，内容平台、社交平台凭借自身丰富的内容运营经验和用户基础，开发出了电商平台，并持续进行行业升级。

其中，内容和电商平台的合作，取长补短，使得电商直播生态更加完整，丰富。

所谓的多元化，是指“人，货，场，渠道”的多样化。电商直播经历了这么多的发展，可以按照人、货、场、渠道来划分。

人：按照主播的话题来看，可以分为商家自己的主播和达人，前者主要是商城，大部分都是自己的员工，或者是自己的员工。《达人自导自演》是一款专业的主播，将自己的商品集中在自己的直播间里，与其他的主播相比，优势和劣势都很大。

商品：电商的早期主要是服装和化妆品，但是，目前和将来的趋势更加多样化。

场：最常用的直播方式是直播，随着用户的知名度越来越高，会延伸到线下商店和农产品（比如农场）。

渠道：可以分成以人为中心的流量平台，通过商品的链接，建立自己的电商直播和第三方的交易平台，通过货物的销售，将直播的功能嵌入到平台中。

电商在今后五年的发展趋势？

马云领导的阿里巴巴集团，中国的技术巨人，开创了全球电子商务的新前景。中国电子商务产业发展处于全球领先地位。目前中国的电子商务占世界40%以上，10年前这个数字只有1%。

那么从1%到40%以上，中国电商发展的这10年，究竟经历了什么？

2019年网上交易预计将达3.5兆美元。从2014年开始，电子商务的规模就一路高歌猛进，从1.3万亿，到2018年的2.85万亿。当前，全球网络销售正持续蚕食全球零售业，到2019年，全球网络零售业的销售额有望达到13.7%，这一份额将进一步扩大。

现在的线下实体店，都是通过网络，将自己的业务范围从线下转移到了网上，沃尔玛、亚马逊等电商公司，也要建立起新的营销框架，让自己的品牌影响力，变得更加强大。

全渠道采购日益普及，如今的人们购物的渠道很多，节假日的时候去实体店，平时不愿意出去的时候就去网购，或者自己去商店买。由于网络的迅速发展，像智能手机这样的移动设备的普及，使得实体商店和电子商务的边界变得更加模糊。

有资料显示，73%的人在购买时会选择不同的渠道，这也说明了目前的流行趋势是多元化的。

社会购物的兴起，如今Facebook、YouTube、Twitter等许多社会化媒体平台都已经发布了“buy”，这不仅可以让用户更方便、更快地在自己的社交媒体平台上进行购买，同时也极大地提高了他们的社会化营销能力，让社会化媒体平台从单纯的做广告。

电子商务潮流的出现极大地降低了用户在社会媒介上的花费和精力，使他们的购物更加方便、方便。这也是商家和媒体平台的双赢，商家可以通过媒体发布广告，提高自己的曝光率，从而提升自己的人气。

据报道，57%的网民称他们在过去六个月内都在国外的零售商处进行了网上购物，而在不同的国家，跨境电商平台的购买率为45.5%，拉丁美洲为54.6%，非洲为55.5%，亚太为57.9%，欧洲为63.4%。

随着全球经济一体化的发展和电子商务的快速发展，网络购物的需求也日益增加。

在这种情况下，卖家不仅要在国际上加大经营力度，还要在自己的基础设施和技术上投入，这样才能让卖家更好地适应市场，更好地适应国外的消费习惯。

手机市场在经历了数年的发展后，逐渐趋于成熟，到2020年，手机会有1745亿美元的营收，因此，在2019和今后的一段时间里，手机将会成为一个巨大的市场。现代人对生活的要求也越来越高，手机电商的兴起，让更多的人想要不用电脑就能买到东西，而手机则能让他们随时随地浏览、研究、购买。

电子商务是全球的一个小市场，无论是买家、卖家还是平台都在不断地发展。随着全球消费者的生活水准的提高，他们的购买力也在提高，他们的购买需求也在增加。

中国电商如何成为弄潮儿？

伴随着“泡沫化”和“躁动”这两个词的互联网产业，在经历了将近两年的风风雨雨之后，不管是投资者，还是从业人员，都开始了一种务实的态度。

就拿O2O来说吧，虽然不断有公司被投资的新闻传来，但是相比于去年的前半段，那些还能生存下来的初创公司却显得更加的低调。如何在短时间内存活下来，已经是一个很重要的问题了。

弱肉强食，这是一种弱肉强食的规则，既是因为中小企业的生存条件，也是因为大型企业的联合。大型公司之间的协作，都是在激烈的市场中争取到更多的发言权。

在阿里和苏宁这两个方向上，一个拥有大量的流量和一个优秀的后勤系统，两者兼得，对双方都是有利的。而京东和沃尔玛，迫切需要扩大自己的产品种类，而沃尔玛想要在中国的电商领域拓展自己的销售网络，这是一种双赢的局面。

并购是一个新的产业结构，随着各大企业的联合推动，互联网产业的市场竞争格局正在形成。

乐视公司的创建者贾跃亭所说的“生态的化学聚合”理论，已经表明了这一年来，整个电商产业都在朝着一个方向发展，那就是建立一个“生态圈”。布局生态圈，打造服务闭环，这并非什么新意，但与以往各行业的单一闭环模式有所区别。

建立一个完整的企业生态圈，是提升企业综合实力，打造竞争壁垒，增强盈利能力的重要途径。像瓜子二手车、人人车这些通过二手车买卖来拉动汽车行业的新公司，最后把利润的增长点放在了汽车后行业和金融领域。

通过构建一个生态圈，使消费者能够获得一种全方位的购物体验；同时，它也是一种能够吸引顾客，发掘商业新的价值的方法。

百度CEO李彦宏曾经说过，手机时代已经过去了，“独角兽”不可能在手机上诞生，而人工智能则是一个绝佳的发展契机。暂且不说这种说法是否过于主观，但至少可以说明，在未来的网络市场中，智能将会成为公司的一大助力。

京东和苏宁一向以其自身的物流为荣。去年的“双11”，既是京东，也是苏宁的一次营销大战，更是一次“黑科技”的较量。

京东自主开发的智能化产品，如：AGV、SHUTTLE货架穿梭车、DELTA分类机器人等，其中无人机、无人车等均在“双11”期间陆续投放市场。苏宁推出了“苏宁云仓”，将自动化仓储、胜斐尔的自动化仓储等应用，将是苏宁的物流技术和智慧进一步提高的重要手段。

在电子商务的战争中，抢占先机布局，注重细节服务，这就成为了决定胜负的重要因素，大数据技术的运用，让互联网公司的嗅觉变得更加灵敏，而智能的商品就是最好的渠道。

形式上的革新，其目标是为了引起顾客的注意，进而推动消费，但就当前情况来说，这仍然是一个很大的花招，能否为商家增加更多的利润，尚不清楚。

当然，这种新的业务目前还处在发展的初级阶段，接下来的三年时间，就是一个从雏形到成长期的过程，也是一个寻找利润的时期，也是一个竞争对手的时代。

结语

电子商务的发展不仅使中国的消费者受益，而且在一些关键的方面，如基础设施建设，产品安全，以及跨国贸易。中国的电商，不仅是人们在日常生活中进行合意的买卖，也是推动经济、社会发展的一个重要力量，从而推动了整个国家的经济和社会的发展。

近年来，随着网络的迅速发展，尤其是在快递、网上银行、诚信体系等多个领域的全面发展下，电子商务已经呈现出了蓬勃的发展态势。目前，越来越多的传统企业进入到了电商行业，并根据自身的特点和自身的优势，开发出了符合自身发展需求的电商创新模式和应用。