前脚国考人数创新高上热搜,后脚在线考公机构粉笔科技宣布上市。
根据招股书,这家公司拥有超过980万付费用户,年营收超30亿元。其创始人之一张小龙更是宣称不打一个骚扰电话,不买量。
张小龙“上岸”
不要疑惑,此张小龙非彼“张小龙”。他是粉笔科技的创始人之一,而粉笔科技正是这几年考公热门培训机构,与中公教育、华图类似。
就在1月7号国考举行的前一天,CEO张小龙在社交媒体发布简单两个字“上岸”。
这个词汇,被广泛应用于考试升学及公考生中,指成功考上或被录取。张小龙的上岸,则意指粉笔科技上市。
不出所料,在考公热的大背景下,粉笔港股开盘首日迎来“开门红”,一度涨幅超过22.02%,最终收涨11.1港元,约合人民币201.9亿元。
要知道,行业龙头中公教育市值为302.2亿元,按照体量,粉笔已经是名副其实的行业TOP2。
数据显示,152.5万人参加2023国考笔试,报名人数再创新高,与录用计划数之比约70:1,竞争何其惨烈。
正因如此,考公机构铆足了劲儿研发课程,仅从小红书豆瓣上考生分享的相关经验便可窥见一二。
根据粉笔科技招股书,其课程内容覆盖线上、线下,辅以在线自学资料和工具。线上产品根据会员等级不同,对应权益不同;线下课程则分为系统班、精品课、专项课等;
这套高度标准化的培训体系不光为其吸引了980万付费用户,也带来了丰厚的利润。从2019年到2021年,其收入翻了将近3倍,达到34.28亿元。
光鲜背后的阴影
成功上市,除了创造一系列财富神话,也给社会窥探逐年升温的考公热又一重视角。但在考生人数稳定增长,公考培训需求旺盛的背景下,粉笔科技并非没有焦虑。
线下培训课一直是机构投注的重点业务,以中公教育为例,它在全国拥有1440个直营中心,粉笔科技拥有276个。
正因如此,它才能在疫情汹涌的3年只小幅亏损。“隔壁”中公光是在2021年及2022年前三个季度,亏损已超过30亿元。
但更关注线上的粉笔科技,毛利率仅36.3%,远低于行业平均水平。
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这是因为粉笔科技采用了互联网打法,以极低价格的课程为引流工具,吸引学生报名付费更多的课程。引流课程价格不高,有的以免费形式公开,有的只需要1-2元。
与很多公考教培机构不同,它走的是低价路线。其最畅销的系统课售价980元,相较于动辄几万元的其他课程具有明显优势。
不过这也导致盗版泛滥,在小红书,以“粉笔”为关键字,匹配的第一个搜索就是“粉笔980百度网盘”。
盗版资源铺天盖地,用户知识付费意识不够,是影响粉笔营收的重要因素。
有理想是好事
2021年3月,粉笔完成一轮高达3.9亿美元的融资,堪称职业教培行业最大的单笔融资。
正是这一年,其规模迅速扩大,员工从千人走向万人,收入规模也实现了惊人增长。
背后的原因很明显,一是公考热度只增不减;二是疫情影响下,线上比线下更高效。但任何一个行业,都有其天花板。公考培训行业规模有限,且受环境影响大,能否突破是很大的挑战。
目前已经上市成功的粉笔,年营收规模徘徊在三十亿级,距离触达天花板似乎并没有多远的距离。
另外,雇员开支是教培机构最大的开支,粉笔也不例外。虽说它看起来“赚翻”了,但财报显示,其实它也在降本增效。
其讲师数量大起大落,引发外界关注。“粉笔裁员”话题就曾登上微博热搜。
创始人张小龙曾宣称公司:不打一个推销电话,不发一条垃圾短信,不买量。经用户反馈,这一点它做得确实不错,并没有太多营销,引导消费的感觉并不明显。
看得出来,这是一家有理想的公司,且看张小龙如何书写一出不被资本赶着跑的创业故事。
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