我是哪里的抖音怎么拍视频，我是哪里的抖音怎么拍视频啊？

市井沟壑能观照一座城市的文化烟火，微距镜头能刻写一座城市的时尚纵深，恰是一张张生动的面孔构成了当下潮流涌动的金陵盛景。

抖音推出平台首个以媒体主导的重磅城市IP项目“这里是我家”，以文化、经济、社会为切入点，用城市媒体的力量以文载道、以文传声、以文化人。首站落子南京，由抖音主办、荔枝新闻承办的区域爆款IP“这里是南京”绚烂起笔，借助本地广电媒体深耕城事的社会影响力和市场美誉度，用年轻人喜欢的新方式触达年轻人，塑造新鲜、有趣、有料的新型城市营销IP。

卡尔维诺在《看不见的城市》中说：“每到一个新城市，旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”如何打造爆款城市文化现象，讲好城市故事，中国故事？如何以不断开拓的审美空间记录各个城市的新青年、新产业、新文化？下一步，“这里是我家”IP将落地国内多个城市，“这里是南京”项目提供了有益的城事讲述创新范式。

【深度打造PGC+UGC内容生态，串联“可视化”的爆款城事】

在内容生产上，抖音与江苏广电荔枝新闻的规模互动强势打造PGC+UGC内容输出矩阵，以丰富的城市故事传播路径深度渗透城市生活。

字节系三端拥有众多媒体认证账号，包含知名媒体人方琼、王小骞、韩佳、郭晓敏等千万粉丝达人。荔枝新闻在区域内容输出能力上有优势，内容把控度高。荔星传媒旗下拥有签约达人600余个，全网粉丝量超8000万，包括主持人姜姜、蓝鲸四哥等优质达人。多维度的达人矩阵成为解码城市生活，激活网红基因，输出城市气度和人文高度的潮流底色。

当前，如何讲好城市故事，激发城市活力与创造力，引领自身转型与文化发展，是城市广电媒体必须直面的命题。这样的诉求与抖音不谋而合。

城市故事中最活跃的主体是人，倚靠平台近7亿日活的矩阵级资源优势，“这里是南京”激活了素人巨大的传播潜力，具有第一人称视角的用户对城市视角的把握最可以具有发言权和代表权。

在南京，到底谁家楼下的鸭子才最好吃？学会一四声对调就掌握了南京话的精髓？最美是鸡鸣寺夜樱的星光还是美龄宫绚烂的花火？

在“记录美好生活”的过程中，创作者对于南京盎然春意的情感流露，买鸭子、吃鸭子的习惯传承，映照出深入骨髓的文化基因。每一个个体从不同位面解构符号化的日常生活，而浸润着城市气质和底蕴的他们又最终聚合为饱满、多元、真诚的城市形象，串联起所有人对于南京最美好的想象和期许。

精准的内容匹配也带来深度互动，进而催发内容的再生产，进入新的传播链，无限提升城市故事的传播效能。因而，每个参与者都在讲述城市故事、深度塑造城市形象，而都市潮流中的每一滴水珠也都折射出活力缤纷、热情奔涌的参与者。

【影响力与商业力比翼，完成平台流量的高效落地】

项目积极利用江苏广电荔枝新闻大小屏联动的优势，增加项目宣发渠道，不断扩充项目在地影响力，点燃城市“热力值”。在鼓楼荔枝广场和龙江地铁站，户外大屏滚动宣传“这里是我家这里是南京”，成为举目即得的绝佳吸睛点；在手机端，H5页面与抖音开屏图文跳转在南京买鸭子的二三事，成为触手可达的城事心动区。

截至目前，项目整体曝光量超过7亿，线上话题vv突破6亿，共计合作8个千万粉丝创作者，近40位百万粉丝创作者，100多位媒体人参与其中，产出了超过100条播放量破百万视频。同时，项目还邀请了网不红萌叔Joey、菲哥一张嘴、一栗小莎子、王不染等多位南京头部创作者参与活动。“这里是南京”为达人创作者提供了释放“星潮力”的活力舞台。

#吃鸭子南京人是认真的、#如何高效使用南京话、#莱斯了南京抗疫强势登上同城热点榜第1；#春日氛围感拿捏了上榜抖音全国挑战榜第24位。

广电头部媒体人电商具有强影响力，同时广电本地生活在不同城市也拥有垂类达人矩阵。有别于传统社会达人带货形式，粉丝对广电媒体人有天然的信任感。基于在地媒体人+品牌+电商+本地生活“1+3模式”的结合，“这里是南京”优化升级了用户互动体验，以更灵活有趣的形式提升品牌亲和力，为品牌构建品效转化通路，打造影响力、商业化双向赋能新场景。

项目联动工厂隶属于南京的家居品牌水星家纺，并邀请抖音千万粉丝主持人方琼和家居垂类Top主持人王小骞合作带货，为品牌和消费者近距离沟通提供了绝佳契机。活动期间累计直播时长突破20小时，直播间累计观看人数近400万，直播间GMV超过2000万，有效延伸营销场景，拉动区域经济。

【以文化品格为核心竞争力，抢占年轻潮流C位】

一座有故事的城市，就是一座有历史记忆、文脉传承、价值认同、情感寄托的精神家园。抖音与荔枝新闻联合推出以#这里是我家，这里是南京为主题的微纪录片，主打城市四季之景+城市人文，生动描绘春樱、夏萤、秋枫、冬雪等一眼万年的金陵四季，还原戏曲、南京白局、南京云锦、剪纸、花灯、汉服等六朝古都的历史文脉，搭建起城市文化传播的桥梁。

讲好城市故事需要城市文化资源的烘托，微纪录片通过提升城市文化活力和增强文化认同感为导向进行城市形象品牌的塑造，将南京城市文化的潜在价值激发出来，成为连接城市内外部资源、解码城市年轻化基因的催化剂。

种种数据都在反复印证，这是一个属于年轻消费者的时代，也是品牌“得年轻人者得天下”的时代。在这场盛宴中，创作者戏仿南京乡音，寻觅小众网红打卡地，调侃南京鸭子的那些事，应用更鲜活明动的镜头视角将城市文化内容植入其中，清晰呈现了埋梗、传梗、玩梗、破梗的年轻化传播链路。这些“新鲜、好玩、有趣”的短视频内容，搭建起一个核心用户群体互动的新圈层，触达城市新青年，打造城市新活力。

这些文化的“特有资产”也成为了南京最具识别力的营销标志。短视频凝聚起年轻群体对于城市的情感认同与文化归属，传播的是共有情感、理念与价值，他们愿意用“舌尖”去品味，用“足尖”去感知。

抖音与江苏广电荔枝新闻的跨屏互动，深度触达年轻群体，培育深度而细腻的城市情感认同。“这里是南京”的品质探索将为下一步“这里是我家”IP落地国内多个城市提供有益借鉴。