学校公众号名称怎么取有特色，学校公众号名称怎么取有特色的名字？

作者丨律新社研究中心杜慧中

好内容+广泛传播=好的品牌传播。

品牌最终将沉淀为律师事务所的无形资产，让律所得以存续与传承。而律所的品牌资产最大的价值就是“无处不在”：不仅在自身平台上有沉淀和积累，可以让更多律所同事共享，同时能够在外部平台，无论是第三方媒体，还是更广泛的社会搜索平台，都能够找到相关数据，让品牌信息持续不断形成影响力。

律新社研究中心调研了178家已设立一定年限，在专业服务领域有显著成绩或特色，具有一定规模或在品牌建设中具有一定影响力的律师事务所，对其品牌传播渠道、形式、内容进行搜索和分析，进行品牌传播情况研究，探究这些律所使用的品牌传播方式和传播效果。

图1 律所建立了哪些自媒体平台

数据来源：《律所卓越品牌影响力指南（2022）》问卷调查

如图所示，其中100%的律所都建设了律所公众号。微信平台已成为目前最重要的私域流量承载平台，可以承载文字、图片、音频、视频等多元化内容形式，具有互动性较好、信息传递快捷和信息投放精准的特点。在调研目标中，微信公众号的普及程度甚至超过官网，成为各大律师事务所品牌建设渠道的首选。

被调研的律所公众号有哪些特点？

第一，公众号名称中突出律所名。97.5%的律所直接使用了律所名称作为公众号名（如大成律师事务所公众号名为“大成律师事务所”），或在微信号名称中突出了律所名称的关键词（如“京师律所社会责任”公众号中使用了“京师”二字；“两高法律咨询”公众号中使用了“两高”二字），深化品牌印象。

第二，多在近十年间开始建设。2014年为公众号建设高峰期。调研律所中有32.7%的律所在2014年设立了律所公众号，其中陕西稼轩律师事务所、北京市安博律师事务所在2012年就已完成了公众号建设，创全国之先。

图2 律所公众号注册时间分布图

资料来源：律新社研究中心整理

第三，少数律所开设了多个律所公众号。有9.5%的律所开设了3个以上公众号，如北京市京师律师事务所、上海兰迪律师事务所、北京德和衡律师事务所、北京市兰台律师事务所、北京大成律师事务所、北京市中闻律师事务所、上海家与家律师事务所、北京安嘉律师事务所、上海市汇业律师事务所、上海市协力律师事务所、广东广信君达律师事务所、浙江泽大律师事务所等，其中北京市炜衡律师事务所开设了8个公众号，为律所各专业委员会单独设立了公众号进行内容建设。

哪些公众号品牌传播度更广？

以律所为主体建设公众号的目标是以官方认证树立品牌形象，打造品牌格调，扩大品牌宣传，并不仅以设立公众号数量、设立时间前后为评价标准，最终重要的评价维度仍落于公众号的活跃程度。律新社研究中心统计了在无节假日的一周中，178家律所公众号的新榜指数和头条周平均阅读量，并按其活跃程度列出了43个公众号：

表1 律所公众号活跃度分布表

资料来源：律新社研究中心整理，统计时段2022年11月14日至11月20日

其中，周新榜指数≥600，同时头条周平均阅读量≥1k的公众号共16个，81.2%位于北京；550≤周新榜指数＜600，同时头条周平均阅读量≥1k的公众号共27个，公众号活跃度较高的城市依次为北京、上海、浙江、四川、江苏等。

除调研的178家律所外，还有一些律所公众号在律新社研究中心的监控中较为活跃，如嘉源律师事务所（属于北京市嘉源律师事务所）、兰迪律师（属于上海兰迪律师事务所）、申同律师（属于上海申同律师事务所）、网络法实务圈（属于浙江垦丁律师事务所）、武珞律师事务所（属于湖北武珞律师事务所）、清律（属于北京清律律师事务所）等，在流量监控的一周中也满足550≤周新榜指数＜600，同时头条周平均阅读量≥1k。

优秀的公众号有哪些亮点？

第一，对内容进行鲜明的板块化建设。在优秀活跃的律所品牌中，对传播内容均有鲜明的版块建设，如“第XX期”或“版块标题丨内容”等标题进行区分。

以法律圈著名的微信公众号“天同诉讼圈”为例，公众号于2014年1月由时任天同新媒体事业部负责人想想姑（徐晶）创办，短短两年内就已积累25万粉丝，至今已有近两千篇原创文章。公众号每日更新，已形成多个专业版块，每周定期发布对应版块内容，如下：

表2 “天同诉讼圈”每周定期发布板块内容

资料来源：律新社研究中心整理

以北京市道可特律师事务所的公众号建设为例，标题分为道可特新闻、道可特人物、道可特党建、道可特荣誉、道可特专栏、道可特研究、道可特知产|业绩、同道故事、北交所观察、道可特绿生活等，且分类均在文章标题图直接表明，一目了然，数量统计如图：

图3 道可特律师事务所

2022年公众号建设各板块内容数量分布图

资料来源：律新社研究中心整理

第二，开发系列专题内容并集中管理。除了板块化常规内容，不少律所围绕“创始人笔记”“合伙人分享”“青年律师培养”“30周年庆典”等特定主题，建设了专题内容，并将系列专题放入特定文件夹中管理，便于查找。

君合律师事务所在建所30周年之际，围绕律所品牌推出了一系列活动：如三十周年定制LOGO、三十周年视频（背后的深情、时间是什么、匠心等）、系列品牌贺卡（元旦、春节、所庆、端午、中秋、国庆等节日均有专属词句）、微信Banner、北上广深客户答谢会、阿布扎比千人庆典，以及“我与君合三十年”“光阴的故事”“君合爆笑打工记”“君合摄影展”“君合客户说”“七星汇聚·为了‘我们’的君合”“时光的印迹”等系列文章，以上活动及相关内容均在律所公众号“君合法律评论”上进行了内容详细、设计精美的展示。

其中，“我与君合三十年”系列展示了律所十余位合伙人与君合的故事，每篇均有不同的“情怀”配图；而“归来兮，律海浪尖上的弄潮儿”系列讲述了君合早期海归一代的故事，以高山、大海元素和大气的文字突出了磅礴的气势。君合公众号展示的系列活动备受关注，彰显了红圈大所的品牌魅力，形成了良好的传播效应。

第三，部分律所开发了精美的配图并优化排版。虽然法律工作以专业闻名，但长期阅读专业文章难免审美疲劳，公众号呈现出良好的视觉效果可谓锦上添花。

安杰世泽律师事务所自从公众号及官网改版以来，以油画风格呈现了不少公众号美图，让人过目不忘。

一向美商在线在金杜研究院也不甘示弱，配图颇有高级感。

结语

微信的社交属性，使其天然具备了快速建立和观者间的信任关系的优势，通过私域一键触达，可以快速实现粉丝积累。2021年，通过模块更新，出现公众号与视频号关联的新玩法，实现了微信内容闭环，微信公众号、视频号、社群、小程序，共同构建了一条商业转化路径，完善了微信的生态。把握住微信生态带来的流量密码，是律所公众号脱颖而出的关键。每家律所公众号都有其特殊性，我们也从中看到一些可供学习借鉴的榜样。渠道建设，始于当下。