快手和抖音都正在全民化的短视频市场上竞争,快手用户的创作能力和影响力并不及抖音用户。
尽管快手比抖音成立得早,比如抖音的领军者小杨哥,最初是在快手上崭露头角的,后来才转投到抖音平台。
快手平台的用户主要来自农村和具有较低学历的人群,他们在平台上的内容创作受到中产阶级的贬低,并且缺乏话语权。这与抖音平台不同,抖音虽然也有较多低学历用户,但也拥有相当比例的城市中产阶级用户和众多明星大网红,内容创作更加多样且质量较高。因此,可以说快手与抖音在短视频行业中有着不同的定位和特点。
在快手创立初期,平台内容主要聚焦在最基层的生活,直至2020年之前。快手的口号是记录真实生活。
在2020年之前,抖音的用户主要是城市小资,他们的观念是记录美好生活。
城市的年轻小资和大学生在创作有趣内容和梗造作方面,比起农村朋友们更有优势。无论是跳舞、唱歌,还是科普视频等,城市年轻人创作的高质量内容相对更多,这导致了城乡两地在优质内容数量上存在巨大差距。
三年后的今天,快手短视频的质量明显下降,许多用户感到困扰。快手是否严格审核视频内容也引发了质疑。例如,许多盗版的游戏主播视频广泛传播,其中不乏数十个盗版视频,引起用户关注。这些视频拥有数百万的粉丝,但内容却鼓励观众进行欺诈行为。这种不良现象对平台和用户产生了负面影响,许多人认为这样的内容如果放在抖音上,很可能无法长久存在。
快手不如抖音的另一个原因是因为它的内容监管不够严格。
快手一直被指责对辛巴、二驴等主播在网络平台制造负面影响置之不理。 例如,二驴常常炫耀财富,或者在直播中威胁他人。同样,辛巴在直播中也经常抨击同行,自我标榜为救世主,像骂李佳琦,指责东方甄选缺乏良心。他们的直播内容要么是打闹PK,要么是售卖无价之宝。
然而一旦有个别头部主播做出不当行为,快手通常会对其进行暂时封禁,但无论影响大小,只要这些主播还有流量和盈利能力,平台可能会在短时间内解禁。可以说平台处理事情缺乏一定的原则。长此以往,有谁愿意整天关注这些负能量内容呢?
相反,抖音在主播管理上做得比快手更好,不太可能出现主播打打杀杀、满口脏话的情况。即使像铁山这样以流量而闻名的主播,也因为低俗内容迅速被平台封禁。另外,近期旭旭宝宝在抖音上表现得比在斗鱼时更为规矩。
相比之下,抖音上的正能量多一些,因此很多名人更愿意加入抖音。平台的口碑也会影响到名人自己的形象。而在快手,邀请一个明星需要耗费大量资金。比如,周杰伦前几年加入快手,发布了几个视频后就停止更新,这表明平台定位与他并不相符。
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