电影院如何赚钱，电影院如何赚钱的？

admin • 2024年6月28日 am1:12 • 行业动态 • 阅读 134

电影院如何赚钱，电影院如何赚钱的？

作者：姜天骄

最近，随着电影市场的持续回暖，电影放映服务相关的投诉有所增加。根据中消协发布的“2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析”，其中指名了电影院中的“零食刺客”。一些消费者反映，购买爆米花和可乐时商家未明示具体价格，导致支付时才发现价格严重超出预期。

电影院爆米花价格昂贵是因为与电影院的经营成本直接相关。电影院需要支付高昂的房租、版权费和设备维护费等运营成本，因此爆米花的售价也会相应较高以弥补成本。消费者纷纷表示，他们可以接受一定的高价，但希望售价公道，关键是要有明码标价。

据万达影城公布的数据显示，爆米花在电影院的销售额占到了70%以上的业务利润。在北美地区，电影院爆米花的收入占比同样要大于票房收入。观影前买点小零食已经成为一种习惯，而一些消费者也会花钱购买情绪体验，比如观影时享受爆米花的香味和装入影片联名爆米花桶的快乐成为了观影时的一大乐事。

有人对电影院售卖零食提出质疑，认为它具有垄断性。他们指出在电影院这一特定区域内，竞争不足，极易获得超额利润。然而，近年来，大部分电影院出于保护消费者自主选择权的考虑，已经允许观众自带饮食，这在很大程度上削弱了零食售卖的垄断状况。

从影院的角度来看，"零食经济"是一个重要的盈利模式。一般来说，电影院的收益主要来自两部分，一部分是票房收入，另一部分则来自附加服务。随着电影市场的快速发展，“零食经济”也在不断升级：特许商品、自制饮料、按摩座椅、抓娃娃机等增值服务日益丰富。这些附加服务不仅不断满足消费者需求，也为影院带来额外的收益。

近年来，电影院面临越来越激烈的竞争。一方面，观众流失，线上流媒体和短视频等迅速发展，给观众提供了更多的娱乐选择。另一方面，增长乏力，数据显示，电影市场2023年总观影人次为13亿，与2019年的17.2亿相比仍有不小回升空间。在这样的压力下，电影院的生存面临考验。根据企查查数据显示，2019年至今，我国影院相关企业存量先增后减，2021年至2023年，影院相关企业注销和吊销量已超过当年注册量。因此，电影院必须摆脱对票房的依赖，创新经营模式，重新赢得观众。

在寻找电影院创收办法时，切忌采取歪门邪道。虽然悄悄提高爆米花价格可能能够快速赚钱，但从长远来看，这种做法会破坏消费环境，甚至损害消费者的信心。作为人民群众美好生活的一部分，电影院是重要的线下娱乐场所，可以通过多种方式进行创收：从开发衍生产品到举办演唱会，从拓展直播、脱口秀、电竞等非电影业务到打造集观影、娱乐、餐饮、社交等多种功能于一体的综合性娱乐平台，每一项都有望成为一门好生意。因此，何必非要采取“爆米花刺客”的方式来谋求利润呢？

今年一季度，电影市场的观影总人次达到了3.64亿，同比增长了8.15%。电影行业的持续恢复离不开观众的大力支持，面对观众燃烧的消费热情，电影院更应该表现诚意，以呵护这来之不易的发展势头。（姜天骄）

来源：经济日报