媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

运营,是一门学问。做不好,就很容易沦为“打杂的”;做得好,就会非常有成就感。

在找工作的过程中,总是会遇到面试官提问频次最高的问题,例如:

给你个账号,你会怎么运营?

对于上述问题,首先你要知道是哪个平台的账号吧,对于各平台的定位和调性你都了解吗?

那么,我们就先来盘点一下各大主流社交媒体的定位和特点吧,以便在运营相应账号时少走弯路。

目前,市面上很多变现渠道都能在微信、微博、抖音知乎、b站、小红书等平台中找到身影,媒体人都要去上面分一杯羹。

媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

主流社媒平台内容形式与特点

1、微信

微信是一款即时通讯工具,作为国民社交APP,覆盖12.6亿用户,平台与用户关系紧密,粘性较强。

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其次,微信功能不断完善,公众号、视频号等公域内容基本覆盖所有行业,不仅能够帮助企业、个人树立品牌形象,还能将客户向私域进行迁移;小程序、企业微信、朋友圈、社群则是能够更好地、更直接地触达客户。

2、微博

微博是一款社交媒体平台,媒体化、社会化融合化的社交广场与热点策源地,月活接近6亿。目标群体集中表现为35岁以下年轻用户,其中女性占比达55%,且粉丝以一线和新一线城市为主。

媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

对于微博的项目玩法一般就是实时号搜索、超话、大v截流等,玩法不算丰富,但是更多会用于一些品牌的官宣渠道。微博用户在旅游、美食、娱乐和美妆等兴趣领域分布较广,同时开通企业蓝V基本覆盖所有行业,其营销形式通常以明星/大V引领、代言人营销、话题营销、热点营销、事件营销等方式为主。

3、抖音

抖音是一款集音乐+创意+短视频于一体的短视频社交平台,与微信、微博共同列为流量top3平台,月活近7亿,日均使用时长和访问次数双高。

媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

抖音中的企业号主要分布在服装配饰、零售、餐饮服务、家具建材、生活服务等;粉丝用户兴趣领域集中表现为美妆、颜值、孕产育儿、宠物、搞笑剧情、本地生活等类型;直播电商也逐步兴起,头部主播相对集中,且以美妆、服饰百货等为卖点,更加亲民化。

再加上明星入驻、创意视频、种草拔草、全民参与、挑战赛等玩法,使得抖音的调性变得更加娱乐化、趣味化、互动化。

4、知乎

知乎是一款高质量问答社区和创作者聚集的原创内容社区,是大家公认的用户认知水平较高的平台。其中男性用户占比56%,男性化特点明显。开通机构号主要覆盖数码、电商网服、汽车等行业。

媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

知乎商业化处于初级阶段,也即将加码知识付费、付费会员、好物推荐等领域。背靠百度收录,流量的精准和意向度都更高,目前比较适合在知乎投稿内容包括:副业赚钱项目、考研公考类、知乎好物分享、淘客类、大V背书

5、小红书

小红书是一款种草社区平台,高度女性化,女性用户占比69%,年龄集中在19-35岁轻熟龄人群,如学生、白领、自媒体等群体。

媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

小红书在居家生活、美食、育儿、美妆等泛女性兴趣领域高度垂直。通过连载形式的干货笔记、好物推荐、KOC营销、明星同款、使用感受、教程攻略等图文内容,吸引女性用户关注。

6、B站

B站是一款年轻世代高度聚集的泛娱乐社区和视频平台,聚焦内容创意性和趣味性强的中长视频,内容标签分类最多,其中二次元、动漫、鬼畜、游戏和知识学习类最受欢迎。

媒体平台化是什么意思(媒体平台推广)

B站主要用户偏年轻,最早以二次元动漫为主,现在已经出圈,主要平台偏学习类视频较多。大学生用户多,但变现能力相对其他平台会弱一些,如果是做学习教程类的伙伴可以尝试这个平台,同样也比较适合表情包、搞笑视频、游戏推广、基于百度搜索SEO等项目。

图片及数据来源:微播易&胖鲸:《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》

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