运营方式有哪些内容组成,运营方式有哪些内容组成部分?

伴随着数字技术的发展,我国数字出版产业进入蓬勃发展阶段,数字出版代表的新文化业态发展持续向好。在数字出版环境下,电子书阅读市场发展迅猛,读者对于电子书阅读习惯不断巩固、市场需求不断增加。阅读的环境正在好转,阅读电子书的平台也正在增加,例如京东、当当、微信等购物平台和社交软件纷纷推出自己的电子书业务。特别是在疫情期间,阅读电子书的用户不断激增,付费意愿正在增强,碎片化阅读模式越来越成为常态。面对电子书平台的与日俱增,如何运营,而不至于像Kindle一样黯然离场,需要的是智慧和策略:

运营方式有哪些内容组成,运营方式有哪些内容组成部分?

  • 跨界合作,打造“互联网+”的阅读生态

数字阅读已经深入人们生活的方方面面,未来数字阅读还有更大的空间可以探索。一些需要阅读场景的 APP 可以通过数字阅读生态模式予以实现,在此基础上,根据用户的需求定制开发新的数字阅读服务形式。数字阅读生态模式正在延伸到互联网的各个角落。借助电商平台的优势,电子书可以在跨品类合作上进行拓展。例如,消费者购买了某品牌的相机后,可以免费获得一本告知消费者如何提高摄影技巧的电子书,电子书的费用由品牌商支付,这个贴心的小动作可能会给消费者带来惊喜,从而提升品牌的吸引力和认知度。按照这个思路,可以与电商合作的品牌不胜枚举,例如,办公用品厂商可以提供给消费者职场技能类的电子书,床上用品可以和睡眠质量的数字内容关联。跨品类合作既能精准地为用户提供增值服务,又能为用户带来愉悦的价值感受。

  • 人工智能,打造科技化的数字阅读场景

人工智能技术的迭代加快了数字阅读的转型,在此背景下,聚焦人工智能技术创新推动数字阅读,探索数字阅读未来的发展空间,可以让内容和阅读形式更加个性化、智能化。人工智能技术通过分析读者的阅读行为习惯,不仅可以精准推送文章给读者,还可以快速帮助读者了解一本书的核心内容,方便读者根据自己的阅读兴趣进行选择性阅读。读者还会被推送一些适合自身成长的内容,这些内容会让其有意想不到的收获。人工智能技术的应用还体现在其他数字领域,比如协助作者快速编撰文章、代替人工进行书稿校对、语言识别文字、阅读文章即时翻译、文章名词的解释和注释等。

与此同时,人工智能技术还可应用于阅读场景。当孤独成为一种越来越年轻化的“通病”,人工智能可通过动态分析用户的情绪、专注力和理解力,与读者进行沟通,实现有效的陪伴式阅读,让每位读者拥有属于自己的个性化图书馆。平台在对读者的的个性、行为、习惯、兴趣等数据进行积累之后,能为读者在书目的选择上提供帮助。人工智能技术还可以模仿某个人的声音,通过分析某人的讲话发音、语气,模仿其语调朗读文章。对读者而言,根据自己的偏好,聆听电子书是再好不过的阅读方式了。

  • 迎合市场,打造多元化盈利模式

当前,人们为知识付费的意愿不断增强,在数字资源领域,读者对付费阅读的意愿也呈现增长趋势。在原有付费阅读用户的基础上,数字出版企业通过业务转型升级,结合新的数字技术,可以探索出更为多元的盈利模式。例如,网络文学行业近几年飞速发展,许多优秀原创作品得到深度开发和应用,有力地拉动了相关产业上下游的协同发展。前景广阔的电子书产业,将会开拓更加广阔的价值空间,为多种业态赋能。对于数字阅读内容碎片化、互动化的特性,可以侧重于内容的优化和阅读体验的改进,精准且快速地根据市场导向,与其他行业进行跨界融合,形成内容生产、订阅、广告、衍生、应用等多个层面的运营模式。

综上所述,用户付费意愿的提升,意味着我国出版产业数字化的前景会持续向好。依托 5G 超高网速、人工智能等新技术的快速发展,数字阅读的服务和体验正进一步提升。数字内容不断优化,价值作用日益凸显,服务模式不断创新,各类用户规模持续攀升,将释放出巨大的市场潜力。只有不断探索数字出版发展的新趋势,加强数字内容和传播形式,满足数字时代用户的需求,才能为我国的数字出版产业做出更多的贡献。

参考文章:

1. 李斌 . AI 赋能数字阅读:探索人工智能与阅读文化的无限可能 .(2018-04-14)

2. 张昭.数字出版背景下电子书平台运营模式及发展趋势探究[J].中国编辑,2022(05):76-80.

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