椰树的传播，椰树的传播方式是什么？

admin • 2022年11月6日 am9:45 • 推广引流 • 阅读 505

这两天“椰树”好像又捅娄子了，因为它进军直播带货领域，然后找了4个“大”美女在里面跳舞，有人就举报它打“擦边球”、低俗！椰树公司很无奈地回应称“关于网友的举报的情况还不清楚，不方便回应。”但魔幻的就是，这个新闻出了以后，普通网友几乎一边倒地向着“椰树”说话，评论区基本都是为椰树打抱不平的！这中间的原因就值得我们分析一下了！

一、椰树的“骚操作”是有“历史传承”的，它本来就是那样的！

椰树椰汁因为其天然无添加的品质、原汁原味的口感、好喝不贵的价格，一直深受老百姓欢迎，甚至一度椰树都标榜自己是“国宴饮品”，既然厂家都这么喊了，那肯定是上过国宴的！但是椰树的老总王广兴就是一朵“奇葩”，他的审美在外人看来真是俗到一定境界，几十年如一日的“红黄蓝白黑”的5色包装，加上整个铺满的文字，视觉冲击力拉满，据说这个包装是王老板亲定的，必须这么干，变一点都不行！

这还没完，他还把自己的审美用在总部大楼上。

我们依然看到的是这种鲜艳富有冲击力的颜色占据着主流。所以椰树椰汁的直播在笔者看来是没有什么问题的，因为这款饮料就是接地气、就是土就是“俗”！但这又何尝不是“土”到极致就是潮！我们再看看代言人，最火的是徐冬冬，“大嫂”！然后周琳、朱可儿、潘春春也都是“大”美女，还有历史上那些不知名的丰满代言人，所以直播间那4个美女比起来，感觉都太保守了！那么我们也看明白了，人家椰树一直以来都是这个样子的，并不是说这几天发疯了，才用起了“美女经济”，所以我们有些人的举报纯粹是没事找事，不排除有竞争对手故意“搞事”的嫌疑！

二、性感有错吗？性感没错！而且性感还是生产力！

举报椰树打“擦边球”的人，其实就是潜台词就是主播太性感了，在那里跳舞“有伤风化”！什么时候我们的网络变得如此保守和教条了？我们可以看看这几个主播的穿着，其实是相当得体的，衣服的领子都快拉到脖子上了，还要别人怎么样？笔者感觉几位女主播和大多数女性夏天的穿着并没有太大差别，甚至还不如！那为什么举报？就因为人家长得丰满一点，就要举报？这是什么道理？

我们再谈谈人的本能的问题！从古至今，“食色性也！”，孔老夫子都说了，人性本就是这样！假设我们回到原始社会，那么像椰树广告里面的女性，就代表着繁衍后代的能力，就代表着生产力，就代表着部落的未来！再次我们在封建社会，女性还是那种健康丰腴的美才被社会所认同，尤其是唐朝，这种审美被推到了顶峰！有些人说宋朝就以瘦为美，但是你要搞清楚那种美是文人墨客等上层人物推崇的，绝大多数底层的老百姓会把那样的“病恹恹”的样子称之为美？所以说，椰树是没有错的，只是它耿直了一些，表达得更直白了些罢了！所以网友喜欢这么“诚实”的品牌！

三、椰树才是真正的“人间清醒”。

椰树从来就没有立过什么人设，它没有像农夫山泉一样，“我们只是大自然的搬运工！”那样清新，也没有像百岁山一样说自己是“水中贵族”！更没有像很多卖房子的搞出什么“黄金水岸”“爵士人生”“北欧风情”等等！椰树没有牵强附会把自己往什么高端路子上走，然后立各种人设，它给自己的定位就是“俗”，“俗”就是椰树的人设！我们假设椰树在之前是那种没命往所谓高端上挤的那种品牌（比如某雪糕品牌），那么它这次的直播事件绝对不会受到这么多网友的力挺，因为它这么干就属于“人设崩塌”，网友们最讨厌的就是“装X”就是“欺骗”！越是立人设越是塌得快，这几年我们见证了多少曾经高高在上的人设崩塌的场景？

所以椰树索性以“俗”为自己的人设，以人性的本真作为自己的宣传点，这种反其道而行之的操作反而取得了较好的效果，也赢得了曝光率，掌握了流量密码！当前老百姓的消费观越来越趋向于现实，花里胡哨的宣传只会引人反感，踏踏实实做产品，做老百姓放心的产品，老百姓自己都会用脚投票来支持你！也希望椰树坚持做自己，不要变，尤其是产品品质，更是要坚持不要变！