椰树的传播,椰树的传播方式是什么?

这两天“椰树”好像又捅娄子了,因为它进军直播带货领域,然后找了4个“大”美女在里面跳舞,有人就举报它打“擦边球”、低俗!椰树公司很无奈地回应称“关于网友的举报的情况还不清楚,不方便回应。”但魔幻的就是,这个新闻出了以后,普通网友几乎一边倒地向着“椰树”说话,评论区基本都是为椰树打抱不平的!这中间的原因就值得我们分析一下了!

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一、椰树的“骚操作”是有“历史传承”的,它本来就是那样的!

椰树椰汁因为其天然无添加的品质、原汁原味的口感、好喝不贵的价格,一直深受老百姓欢迎,甚至一度椰树都标榜自己是“国宴饮品”,既然厂家都这么喊了,那肯定是上过国宴的!但是椰树的老总王广兴就是一朵“奇葩”,他的审美在外人看来真是俗到一定境界,几十年如一日的“红黄蓝白黑”的5色包装,加上整个铺满的文字,视觉冲击力拉满,据说这个包装是王老板亲定的,必须这么干,变一点都不行!

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这还没完,他还把自己的审美用在总部大楼上。

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我们依然看到的是这种鲜艳富有冲击力的颜色占据着主流。所以椰树椰汁的直播在笔者看来是没有什么问题的,因为这款饮料就是接地气、就是土就是“俗”!但这又何尝不是“土”到极致就是潮!我们再看看代言人,最火的是徐冬冬,“大嫂”!然后周琳、朱可儿、潘春春也都是“大”美女,还有历史上那些不知名的丰满代言人,所以直播间那4个美女比起来,感觉都太保守了!那么我们也看明白了,人家椰树一直以来都是这个样子的,并不是说这几天发疯了,才用起了“美女经济”,所以我们有些人的举报纯粹是没事找事,不排除有竞争对手故意“搞事”的嫌疑!

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二、性感有错吗?性感没错!而且性感还是生产力!

举报椰树打“擦边球”的人,其实就是潜台词就是主播太性感了,在那里跳舞“有伤风化”!什么时候我们的网络变得如此保守和教条了?我们可以看看这几个主播的穿着,其实是相当得体的,衣服的领子都快拉到脖子上了,还要别人怎么样?笔者感觉几位女主播和大多数女性夏天的穿着并没有太大差别,甚至还不如!那为什么举报?就因为人家长得丰满一点,就要举报?这是什么道理?

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我们再谈谈人的本能的问题!从古至今,“食色性也!”,孔老夫子都说了,人性本就是这样!假设我们回到原始社会,那么像椰树广告里面的女性,就代表着繁衍后代的能力,就代表着生产力,就代表着部落的未来!再次我们在封建社会,女性还是那种健康丰腴的美才被社会所认同,尤其是唐朝,这种审美被推到了顶峰!有些人说宋朝就以瘦为美,但是你要搞清楚那种美是文人墨客等上层人物推崇的,绝大多数底层的老百姓会把那样的“病恹恹”的样子称之为美?所以说,椰树是没有错的,只是它耿直了一些,表达得更直白了些罢了!所以网友喜欢这么“诚实”的品牌!

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三、椰树才是真正的“人间清醒”。

椰树从来就没有立过什么人设,它没有像农夫山泉一样,“我们只是大自然的搬运工!”那样清新,也没有像百岁山一样说自己是“水中贵族”!更没有像很多卖房子的搞出什么“黄金水岸”“爵士人生”“北欧风情”等等!椰树没有牵强附会把自己往什么高端路子上走,然后立各种人设,它给自己的定位就是“俗”,“俗”就是椰树的人设!我们假设椰树在之前是那种没命往所谓高端上挤的那种品牌(比如某雪糕品牌),那么它这次的直播事件绝对不会受到这么多网友的力挺,因为它这么干就属于“人设崩塌”,网友们最讨厌的就是“装X”就是“欺骗”!越是立人设越是塌得快,这几年我们见证了多少曾经高高在上的人设崩塌的场景?

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所以椰树索性以“俗”为自己的人设,以人性的本真作为自己的宣传点,这种反其道而行之的操作反而取得了较好的效果,也赢得了曝光率,掌握了流量密码!当前老百姓的消费观越来越趋向于现实,花里胡哨的宣传只会引人反感,踏踏实实做产品,做老百姓放心的产品,老百姓自己都会用脚投票来支持你!也希望椰树坚持做自己,不要变,尤其是产品品质,更是要坚持不要变!

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