淘宝直播入口，直播购物入口？

admin • 2024年3月8日 pm7:00 • 网络资讯 • 阅读 58

记者 | 佘晓晨

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直播带货已成为常规的“流量工具”，在今年的双11活动中，淘宝首页将为直播设置一级入口。淘宝事业群直播事业部负责人程道放在最近的发布会上宣布，这一入口将为直播引入大量公域流量。

程道放解释说，经过6年的发展，淘宝直播一直存在一个未解决的问题：在手淘中，直播入口被固定在四大“金刚位”上，而这个位置存在的问题是，用户往往需要经过较长的回访路径才能再次找到直播入口。因此，我们决定设置直播一级入口，以更便捷地让用户找到直播内容。

换句话说，直播功能对于增长没有发挥最大的作用。根据阿里发布的数据显示，从今年1月开始，淘宝直播用户已经超过了5亿；截至2021年8月，淘宝直播平台的流量同比增长超过了59%。简柔，淘宝直播的内容运营负责人，介绍说，预计从国庆开始，手淘的首页将开启一级入口。而就在8月30日，淘宝宣布正式启用了全新的口号“太好逛了吧”。

淘宝直播入口，直播购物入口？

采访中，程道放表示，两个月前淘系内部进行了人事调整，他被调到了淘宝事业群直播事业部担任负责人。在之前，他一直担任点淘App的负责人。

随着人事调整的完成，点淘作为独立的内容APP将与淘宝直播之间的联系更加紧密，阿里电商对直播和其他内容的支持也会增加。

今年1月，淘宝直播APP更新并更名为“点淘”，并开始加大力度布局短视频内容。阿里方面此前已经宣布，2021年将致力于淘系内容战略，而逛逛和点淘APP将成为整个淘系内容闭环的关键平台。

在最近举行的发布会上，程道放首次详细介绍了点淘在整个产品中的定位——承接阿里巴巴在下一代电商探索上的任务。“直播对整个流量的转化效率有很大提升，但相对而言，电商直播仍然是一个消耗大量流量的领域，几乎很难产生原生的流量入口。”他指出，阿里巴巴将点淘定义为“发现电商的场所”，并表示今年双十一期间，点淘将在其自身APP的产品推荐上作出巨大投入。

抖音和快手已逐渐完善了从内容到电商的链路。根据2021年第二季度的数据显示，快手电商营收同比增长212.9%，达到人民币20亿元。这一趋势也引起了淘宝对直播的看法转变：从消耗流量变成了流量入口。

为此，淘宝还将在今年双十一发布新的商业化产品“热浪引擎”，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播等。但这部分工作实际上和MCN机构的工作有所重合，对此，淘宝直播MCN负责人新川称，淘宝不会干预主播的选品，而是基于平台数据的挖掘降低中腰部主播搭建招商团队的成本。

由于最近“解除屏蔽”的政策，程道在采访中表示，如果解除屏蔽，对整个外部能形成更良好的用户体验将是淘宝产品侧最大的改变。他强调，“淘口令”这一形式将会转变为更正常的“卡片形态”。