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中证网讯(王珞)爱慕股份(603511)4月27日公布了2021年度报告,2021年实现营业收入35亿元,拟派发现金红利1亿元。报告期内,线上销量下降,网络销售费用增长,线上渠道盈利水平下降;公司持续加大各品牌建设方面投入,相关投入有长期效应,对报告期盈利产生下行影响。

公司已建立了规模化的全渠道营销网络,已全面覆盖线上及线下渠道,其中线下渠道以直营为主,线上渠道以天猫、唯品会、自建官网为主。公司的线下零售终端主要布局在中高端百货商场或购物中心,位于重要商圈,拥有优势的区位条件。公司与中高端百货商场或购物中心建立了良好、稳定、持续的合作关系,是对公司品牌实力和形象的长期认可。截至2021年末,公司拥有2048个线下零售终端,其中直营终端1636个,已覆盖了全国31个省、自治区和直辖市,并已进驻新加坡、中国澳门、柬埔寨、迪拜等地标性商圈。线上渠道方面,公司在天猫、唯品会、京东等知名电商平台进行产品销售,并在社交电商进行相应的布局,在抖音平台率先开设了多个品牌旗舰店进行直播带货,建立了以线下分公司为单位的抖音小店直播电商矩阵,占据兴趣电商流量红利。同时,公司以微博、微信、抖音、小红书等官方账号的高质量内容为载体,积极运用数字化工具传达品牌价值,链接消费者,增强客户体验,用可持续用户思维与消费者对话,持续推动“人、货、场”的管理运营升级。

公司认为目前进入了“2.0创业时代”,品牌矩阵差异化发展具体围绕四个方面开展:一是全力巩固与提升现有“双高”(较高市场美誉度和较大市场份额)品牌(含爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、LaClover、爱美丽)势能,巩固并扩大品牌竞争优势和盈利能力;二是快速发展新消费内衣品牌“乎兮”,构建细分内衣赛道竞争能力,提升公司在新兴人群的内衣市场竞争力;三是借运动衣饰发展之势,以“彳亍”(ROAD)品牌为载体,蓄势发展运动赛道业务;四是整合现有体量较小,围绕“爱”“美”产业的品牌服饰、生活美容服务业务,作为生态类业务稳步发展,为公司核心消费者或衍生消费者提供更多与“爱”“美”相关的产品与服务。

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