怎样在百度上免费做广告(怎么才可以在百度上做广告)

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【营销背景】

当前教育行业具有万亿级的大规模市场,增速明显。但在庞大的用户需求下,获客成为学历提升机构营销的难题,面临着获客成本高、周期长、渠道分散等问题。该客户的目标群体为初高中成绩较差的学生,其中单招流量为高考之前,是最有价值的流量,2-4月份为传统旺季。受疫情影响,单招政策不明朗,虽仍偶尔有小幅上涨趋势,但较往年明显放缓。通过数据发现,在选择学校时,全日制学校、专业、技能等是网民最关心的因素之一。

【营销目标】

提高培训招生数量,降低成本的同时,增强转化效率。

【营销方案】

利用大数据深挖了解用户画像,精准定位目标人群并分析不同阶段用户的核心诉求分析,进而实现有效触达,在用户核心接触点上以多种链接方式打破沟通断层,为用户提供一站式满足需求的解决方案,实现“理解用户—有效触达—营销闭环”的连接。

基于观星盘、基木鱼、一站式投放平台以及客户管理平台,构建基于网民行为的全链路整合营销。

充分运用“搜索推广+信息流推广”,通过搜索推广实现“人找信息”,信息流推广实现“信息找人”,激发、体验、资产全链路赋能。对不同的教育培训机构进行差异化服务,拆解集中消费,降低转化成本,并结合单元问题诊断和关键词诊断,拆解出成本较高的问题单元。

结合其保持成本的核心目标,在整体策略上侧重于拓展更多人群,树立独特优势,并在落地页体验上突出品牌优势,突出就业优势。

在落地页上突出实在和办学优势,突出活跃氛围和校园环境,在落地页体验上侧重于为低分学生提供解决方案,通过提升点击率,拓展其展现量。

【营销效果】

营销方案中,基于不同校区的实际情况,对其进行精细化的运营,做到行业最低线索成本。同时线索成本下降55%,咨询量翻3倍!

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