京东赚赚入口金币入口,京东赚赚_入口?

刘强东的继承者徐雷,果然不负众望。

11月18日,京东发布2022年三季度财报。财报数据显示,2022年Q3季度,京东营收2435亿元,同比增长11.4%;Non-GAAP净利润100亿元,同比增长98%,环比增长54%,达到近几个季度以来的最高水平,超市场预期的71.2亿元,助推京东美股盘前股价一度涨近5%。

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一句话概括就是,扭亏为盈,利润提升,市值大涨。

众所周知的是,当下的环境对于企业很不友好,此次双十一各大电商平台都不公布GMV就是信号之一。

在这样的情况下,京东反而扭亏为盈,这不科学,但看看京东的收入结构,就知道它为什么不亏钱了。

京东的收入主要来自于京东零售、京东物流、新业务三大层面。根据财报显示,京东零售是收入支柱,该业务在本季度实现收入2119.23亿元,收入占比录得87%;第二大业务京东物流同期收入357.71亿元,收入占比录得14.7%。新业务(包括京东产发、京喜、海外业务和技术创新等)总收入为50亿元,同比下降12.8%,经营利润为2.76亿元,去年同期则为亏损20.73亿元,也就是说京东从单季亏损20亿左右,转为本季经营利润近2.8亿元。

从京东核心业务来看,这几项业务都保持不错的增长,那问题来了,在大环境常压状况下,京东是如何实现盈利的?

降本增效。

作为互联网行业当前发展的主基调,京东也无法避免,犹记得今年3月份,京东HR将裁员信称之为“毕业须知”,并恭喜被裁员工从京东顺利毕业而引发不小争议。

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但事实上,这样的降本形式非常有效。徐雷也承认,今年的利润的来源主要靠降本,明后年更多依靠增效。

在降本增效的驱动下,京东期间费用支出总额的增速(包括履约开支、营销开支、研发开支、一般行政开支等)在2022Q3开始同比由正转负,同期期间费用率录得11.79%,同比下降1.52pct,环比下降0.22pct。

期间费用率自2021Q4起持续下降,一般行政开支在2022Q3同比下降14.8%至26亿元,营销开支同比下降2.2%至76亿元,降本增效成效显著。

物流成本占比下滑5.77%也是利润提升的一大重要因素,去年年末京东物流提升了免运费门槛,包括对钻石会员都要99元才能包邮。在京东物流正式开放之后,本季度,有大约20%的第三方商家订单是由京东物流配送,这都使得京东物流创收能力得到加强。

值得注意的是,就在京东财报发布的前几天,也就是双十一期间,突然流出刘强东狠批京东高管的邮件,邮件中他强调“低价是过去成功最重要的武器,也是基础性武器”“目前我们的零售业务经营文化在逐渐丧失,随着我们的3C家电业务的成功,很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜,以为掌握了定价权,丝毫不再关注我们的低价优势,这样下去早晚会成为第二个苏宁”!

可以说,京东早期就是靠着东哥的低价策略走到如今的地位,但低价跟盈利本身就是对立的,而这也是刘强东继任者不一样的地方,后者更倾向于盈利。这个目标也注定了徐雷不能走低价策略。

事实证明,京东就是靠着这样的不节俭才扭亏为盈。

不过,即便赚钱的京东所面临的环境可能更加恶劣。一方面,目前消费者更加理性,线下货比三家的行为正在显示发生。叠加疫情的不确定性,估计消费很难在再现" 爆炸式增长 "" 迅速回暖 ",这意味着京东需要更关注用户的复购率、客单价、留存率。

另一方面,京东所面临的行业竞争更加激烈,快手、抖音在电商领域的来势汹汹,一定程度上对老牌电商平台都会造成一定影响。

当前,对于京东来说,在告别刘强东时代后,继承者徐雷可能更加务实,就像他说的最坏时刻基本过去,京东未来向好、且开始有明确复苏的迹象。这种话,刘强东估计无论如何也不会这么说。

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