跨境电商公司，跨境电商企业？

记者：叶晓丹编辑：魏官红

多年以来，跨境电商一直处于高速发展阶段，为出口拉动经济增长做出了重要贡献。与此同时，跨境电商也在逐渐改变国际贸易格局，对经济发展具有重要影响。

在传统的国际贸易中，中国的工厂通常只能通过接单生产赚取微薄的加工费，而大部分利润都流入了海外品牌方的口袋。然而，随着跨境电商时代的到来，中国的卖家们可以通过电商平台和官方网站直接面向消费者，从而打造自己的品牌，并在微笑曲线的两端获取利润。

“小单快返”是指SHEIN以快速、高效的方式处理订单和退款，让顾客能够更快地收到退款和重新下单。这一服务为SHEIN赢得了良好口碑和忠实顾客。

就是将中国的产业链优势和市场一线的消费需求有效地结合起来，从而建立起良性循环。

安克创新作为A股跨境电商龙头企业，一开始便选择了高质量和高价位的定位。他们之所以没有选择和华强北的众多卖家进行价格竞争，原因在于安克更注重理解消费者的需求，他们相信消费者愿意为更高质量的产品愿意支付更高的价格。

要深刻了解消费者需求，首先需要建立一批关系紧密的忠实用户。这些用户将成为品牌的支持者和倡导者，他们的反馈和行为将帮助品牌更好地理解和满足消费者需求。因此，成为一个被消费者信任和认可的品牌是至关重要的。

品牌与制造的结合是一加一大于二的结果，因为全流程的协同工作更加高效。整个供应链的打通和优化效果，远超过局部优化的结果。SHEIN之所以能够迅速发展，正是因为能够实现全链条协同作战的效果。

知易行难。

建立起一个品牌并非一蹴而就，也不仅仅是做广告那么简单。它需要深入市场、掌握消费者洞察、合理定位品牌、设计优质产品、进行技术研发、进行有效营销推广、积极开展社交媒体运营和提供卓越售后服务等等。这一切需要时间和持之以恒的努力。

由于挑战重重，很多卖家望而却步，不敢去真正建立品牌。他们更愿意花时间研究竞争对手、市场上的同类产品，以及网上销售平台的政策和短期利益，而不是了解消费者的需求和痛点。结果显而易见：市场同质化竞争激烈，价格战日益恶化。

又回到了为了降低成本而奋斗的老路，依然如此这般。

为了促进跨境电商行业品牌建设，推动中国经济实现转型升级，由每日经济新闻主办的“迎潮而立”出海沙龙于11月14日举行。在此次活动上，每日经济新闻与深圳市易势科技联合发布了《中国跨境电商品牌影响力榜（2023/10）》，旨在推动跨境电商行业的品牌化发展。

榜单主要是针对原生跨境电商品牌，利用搜索热度、独立站自然流量和亚马逊搜索量三个维度的数据，来对品牌的影响力进行量化分析。

总的来说，搜索热度是最具代表性的指标。

跨境电商的销售渠道越来越多元化，线上的Amazon、eBay、Walmart、Taobao、Tmall等，线下的连锁商超和独立代理商渠道也是常见的；营销推广的形式也愈发丰富，包括广告投放、KOL合作、社交媒体运营等各种方式。

无论消费者是因为购买体验、广告曝光或朋友推荐而记住了一个品牌，只要他们对该品牌感兴趣，很可能会在搜索引擎上搜索相关信息。

因此，搜索流行度非常关键。

当然，热门搜索也存在一些缺陷。举例来说，如果某个品牌与一首流行歌曲同名，它的搜索量肯定会很高，但实际上可能与你没有任何关联。

因此，我们需要关注亚马逊平台上的品牌搜索量。考虑到亚马逊是一个电商平台，用户搜索的主要目的是购物，因此这些数据就减少了很多干扰因素。不过，也有可能存在同名的其他品牌。

我们需要关注独立网站的自然访问量，主要包括两个方面：直接输入网址的访问量和通过搜索引擎自然搜索而来的访问量，而非付费购买的访问量。

这三个数据的共同点在于用户对品牌表现出了记忆、兴趣和主动了解品牌、寻找品牌信息的行为。

我们主要根据搜索流行度来评估品牌的影响力，并同时考虑亚马逊搜索量和独立站自然流量。

这个鞋履品牌在谷歌搜索中名列前茅，但在亚马逊搜索和独立站自然访问量方面表现不佳，出现了两极分化的情况，属于异常情况。经过分析后发现，造成这种异常数据的原因是东南亚地区有一个大学的简称与该品牌重名，因此需要将这类数据排除在外。

主要上榜品牌主要涉及电子产品和服装。

SHEIN在服装领域的竞争中位居榜首，其品牌影响力遥遥领先，Anker则在3C产品领域名列第二。

这两家公司拥有多个成功的子品牌，比如SHEIN旗下的Sheglam、ROMWE，以及Anker旗下的Nebula、Eufy、Soundcore等。这充分说明它们在品牌战略上的成功。

许多赛道也都有各种品牌的赞助。

传统的家具（家居）领域的如FlexiSpot（乐歌股份）、AOSOM、SONGMICS（致欧科技）等；近年火起来的细分赛道方面，清洁家电的Roborock（石头科技）、Dreame（追觅科技）、ECOVACS（科沃斯）、NARWAL（云鲸智能）等都有上榜，且数据较靠前；便携式储能的品牌，如Ecoflow（正浩创新）、BLUETTI（德兰明海）、Jackery（华宝新能）等；3D打印的品牌，包括Creality（创想三维）、Anycubic（纵维立方）、Bambu Lab（拓竹）等；还有宠物用品、汽车用品、美妆个护、汽车用品、工具等领域，以及更加细分的，如安防领域的Reolink（睿联技术）等。

各个上榜品牌涉及的品类非常丰富，适应了不同消费者的需求，这也表明跨境电商市场潜力巨大，品牌发展空间广阔。

下面是榜单详情：