欧莱雅零点霜是晚霜吗(欧莱雅零点霜可以白天用吗)

欧莱雅零点霜是晚霜吗(欧莱雅零点霜可以白天用吗)

欧莱雅Brandstorm 创新策划大赛。

你对这个世界满意吗?Dr. Zhang的回答是肯定的。

这个社会技术在发展,医疗水平不断提高,患者们拥有了更多的机会和可能性。

2003年当医生的时候,他做截肢手术,因为没有固定台设备,需要全程用肩膀扛着病人的腿。

多年后,Dr. Zhang去过瑞金医院的实验室。他和我们说,那道门打开的一刹那,他觉得似乎有光从天堂直射到脸上,“好好的设备,我看得眼馋死了”。

同样的问题,当然还有其他不同的回答。

Connie说,她可以给这个世界打6—7分,这是她作为市场研究人员的习惯。“刚刚是及格,但可以更好。”

Connie心里清楚,人在成长,会用更高的标准去看这个世界。

Mark Phong和Rachel觉得,“人类做得还不够”,他们是研发绿色科学领域的专家。

尽管现在环境问题非常棘手——亚马孙雨林减少,冰山融化、海平面上升,但两人也看到了一些积极的现象——从政府到企业,再到每个人,对环境保护的思维方式都开始转变。

Sindy给乡村妇女做彩妆技能培训,帮助她们创造可能改善生活的机会,她觉得这个世界是充满希望的,“你可以做一些事情,给这个世界带来一点点改变”。

某个瞬间,我们会对这个世界感到不满或满意。

一个念头,像鞋子里的小石子,像磨旧了却还不愿撕掉的备忘便签,不断地触碰、撞击着那颗心。

看似不起眼的想法,最终可能会改变世界——接下来几位答题者的真实故事,就是这样。

眼前的多元世界,可以包容一百种活法。你总该做点什么。

人命面前,用心还是用脑子?

社会包容,首先体现在“少数但值得被看见的”弱势群体身上,比如癌症患者。

Dr. Zhang不是肿瘤治疗专家,他现在专攻的领域是专业科学护肤品的医学事务与沟通。

或许很少人会关注到,癌症患者也会有皮肤困扰。

“我们的数据显示,有80%的人在肿瘤治疗当中,比如化疗和使用靶向药物,会出现对皮肤产生影响的各种副作用。”

Dr. Zhang解释道,有些人的皮肤会很痒、很难受,严重的可能会出现感染甚至致命。

化疗带来的副作用不仅影响治疗效果,还会降低生活质量。

“晚上睡不着觉,白天起来又不想见人,脸上各种难看??其实是非常糟糕的情况。”

这个问题,就像房间里的大象,存在许久,大家对此却意识不到。

Dr. Zhang发现,不仅患者自己,就连医生也不怎么关注皮肤问题。

生死面前,医生们往往只看肿瘤指数,看有没有转移或复发。

“这个需求没有被满足,我们来提升人们的意识,给予他解决方案。”Dr. Zhang在全球功效护肤品排名第一的品牌工作。

他觉得这是非常好的品牌责任,体现着市场的多元化包容。

Dr. Zhang所在的品牌,本身就具备这样的基因。

1971年以前,它是位于法国巴黎附近的一个药厂,人们利用当地的泉水生产抗痘药膏,其实就是要帮助皮肤有问题的患者。

延续至今,社会包容项目仍然体现着品牌调性和内在精神,那就是医学与爱。

Dr. Zhang因此做了许多相关的项目,他觉得涉及多元包容或社会责任的时候,最重要的是“少用理性的思考,多用感性的思考。

用心去体验这个事业,不要老是用脑子去分析这个社会”。

他常常在深夜回想起自己作为外科医生的从业经历。

那些奄奄一息的人,被他亲手救活,这种满足,他体会深刻。

做医患交流、病人活动的时候,他觉得灵魂被洗礼了。

比起财务报表、KPI,那是不一样的世界。

Dr. Zhang时刻提醒自己:“用脑子体验社会,人不免走到功利性这条线上,因为脑子是一个计算的过程。

你用心体验,故事就不一样了。”

这世界有那么多人

在上海的大街上 ,随处可见“精致男士”——修饰过的眉形、熨帖的粉底、恰到好处的香水气味。

Connie记得,20年前她大学毕业时,几乎看不到这样的场景。以前,人们甚至会对精致得体的男士“有着某些批判”,现在大众不再这么看了。

“护肤、化妆、喷香水??男士彩妆在近几年的销售上有很大增长,男士护肤也日趋成熟、升级。”Connie是消费者和市场洞察领域的专业研究者。

以前可能只有洗脸、面霜“两步走”,但是现在,Connie可以听到一个男生侃侃而谈,聊抗老、美容和成分。

“这是双方向的包容。大环境的改变,加上个人学习的意愿,相互形成一个闭环。”

类似的改变,也发生在近年很火的“医美”领域。

10年前,大家可能认为做医美是在掩盖真实的自我。但是现在,做医美被认为是“勇敢”的,是在让自己变得更美。

大众在美妆护肤领域的包容度越来越高。这意味着,人的个性化、生活的差异化,正在被看见。

就拿“熬夜”这件事来说,这并不是当今才存在的现象,但几年前“不舍得睡”甚至变成了一种生活方式。

这给护肤领域创造出“深夜机会”。Connie记得有一款“零点面霜”,上市第一天就卖出10万支。

近年来,美妆护肤产品的细分品类很多,都是针对人们具体的生活场景和痛点问题的,构成了一幅流动的浮世绘。

每个人的生活方式被看见,产品对应着各自的解题方案,这恰恰体现了这个社会的包容。

现在很火的“早C晚A”,其实也是受到医美启发的“高功效护肤”。

Connie分析,大趋势是成分故事的演变:从单个成分叠加为多个成分,科技加持使其更好地作用于皮肤;现在,故事演变成更多版本——早晚搭配、使用顺序、肤感、香味、质地、渗透速度??

这世界有那么多人,有男人,也有女人;有人天生丽质,也有人靠后天努力;有早起的人,有晚睡的人;有人需要烟酰胺美白,也有人需要借助玻色因抗皱??

“所以说,在中国,没有真正意义上的小市场。

任何产品都有对应的消费群体,只要做到极致,市场都蛮大的。”

这是Connie的商业洞察。

“以前,是千人一面;后来,是千人千面;到现在,我们说的是一人千面。”

Connie认为,这就是美的多元性。以前我们设定美的模范,就那一个;如今,美的面貌各异。

“美不是标准,不是只有白或者瘦。美是更为全面的概念,是人们对于情感价值的认同。”

欧莱雅零点霜是晚霜吗(欧莱雅零点霜可以白天用吗)

欧莱雅“美丽事业,美好人生”项目帮助乡村女性接触更大的世界。

“那些妈妈都哭了”

“所有女性对美的追求都是一样的。”

Sindy对我们说,她希望让更多的乡村女性享受美丽。但Sindy深刻体会到,许多事情跟她原本想象的“不一样”。

Sindy正在进行的项目,是给许多乡村女性做免费、公益的彩妆、美发技能培训。刚开始,她计划在大城市设班,把乡村女性都带到城里,方便她们接触更多的工作机会。

“你会发现这些女性根本就不想走出来,因为她们的家在那里,她们的小孩在那里,她们的生活社交在那里。”

所以,项目改变了策略,现在她尽量让志愿者下乡,“你脚踏在那片土地上才能有感觉”。

包容一个群体,不能靠臆断,而是要尊重群体内部的差异,了解对方的真实处境。

比如用当地语言去沟通,就很重要。

“她们的语言很有趣。”Sindy在大城市都是说“同学们”“男士女士们”,“她们那说‘姐妹们’,这是非常不一样的语言体系”。

在农村做圈层,就是“做姐妹”,这些人都是宝妈,她们学完一起创业,彼此有共鸣。一个人不敢创业,三五个姐妹一起在自家后院尝试,大家就都敢了。

每个地方的需求也不一样,Sindy发现,并不是简单地上几堂课就可以解决问题。

她要先确认当地有没有需要帮助的女性,她们接受培训后,能找到什么样的就业岗位,满足哪些市场需求——借由项目落地,她要把整条链的路打通。

Sindy要找地方美容院的老板,或者需要借用化妆师的婚纱影楼,甚至要把模式升级为“美妆+电商”,这些都是在考虑学员日后的就业发展。

“找到这群人的生活圈很重要。”

她说。推动包容进步,需要撬动更多的社会资源参与其中,构建“在地化”生态,才能让这件事持续下去。

真正让一个群体感受到包容的力量,需要时间。

项目人员做调研采访时,当地有些女性说,她原来觉得自己就是一个家庭主妇,每天只要围着老公、小孩儿转就可以了,没想到自己也可以创业。

“那些妈妈都哭了。”Sindy说。

欧莱雅零点霜是晚霜吗(欧莱雅零点霜可以白天用吗)

“欧莱雅,为明天”可持续发展项目致力于守护美好星球的明天。

美,是一股颠覆力

如果我们把全球疫情看成一个时间节点,根据Connie的分析,可以洞察到三个方面的价值观变化:首先,人们会更关注健康,不仅是关注个体健康,也包括我们生存环境的可持续发展;然后,人们会开始反思,变得更加珍惜人的情感表达,最终导向多元和包容;与此同时,人们对于环境、社会的种种需求,要借助更多先进、便利的科技实现。

多元包容,只是其中一种重要的情感价值,而影响世界的想法、行动和力量还有很多。

因此,欧莱雅Brandstorm大赛在2022年开启了“三大赛道”:多元包容、绿色可持续、科技智能。

欧莱雅自身已经在这三个方面做出了很多积极举措。

除了刚才提到的欧莱雅北亚&中国消费者洞察总监Connie,欧莱雅中国企业事务与公众联动总监、“美丽事业、美好人生”项目负责人Sindy,理肤泉医学事务沟通负责人Dr. Zhang,欧莱雅绿色科学领域专家Mark Phong和Rachel也跟我们分享了他们的故事。

根据他们的介绍,可持续创新头发洗护设备L’Oréal Water Saver,可以实现最高节水65%。

“欧莱雅,为明天”项目承诺,到2030年,使用原料95%来自可再生植物资源、储量丰富的矿物,或者可循环的工艺,并确保100%产品配方尊重水生生态系统??

“颠覆2030的美”是本届大赛的主题。

欧莱雅希望更多的年轻人参与其中,观察人群的痛点,感知社会的变化趋势,并且从中找到独特的商业机会,推动世界往好的方向前进。

受访的几位嘉宾,都是欧莱雅的专业人士,他们通过自身的故事和思考,鼓励并启发大家拿出更精彩的参赛项目。

Connie从研究者的视角给出实用的调研指南:优秀的商业洞察,要有强大的共情能力,善于观察身边的选题,准确掌握人群的生活模式,与之建立情感沟通连接。

Sindy希望年轻人通过项目实践,挖掘生活的意义,履行社会责任,并由此感知快乐和成就感。

Dr. Zhang期待看到学生们的创意,大赛是一次难得的双向沟通的机会,新生代可以与企业近距离互动,碰撞出未来更多可能性。

美,永远动人。

它始终是一股改造世界的向善力量。欧莱雅作为美妆护肤的引领者和践行者,一直践行着这样的使命:创造美,让世界为之动。

欧莱雅联合《新周刊》,在知乎发起话题问答,欢迎大家参与,碰撞出更多灵感火花。

你对这个世界满意吗?每一个温暖向上的回答,都将开启新的未来。

Brandstorm 大赛中国区决赛即将开启,与欧莱雅一起用多元包容、绿色可持续、智能科技的力量颠覆世界吧。

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