小红书数据分析在哪里看到，小红书怎么查看数据分析？

admin • 2023年2月2日 pm7:18 • 网络资讯 • 阅读 508

小红书数据显示，在五一假期与露营相关的搜索中，露营穿搭、露营拍照等与美相关的搜索需求，排名位居第二第三位。露营时拍出好看的照片并分享，成为露营者的刚需之一。

近两年无论新兴的小众打卡地，或者是新兴的户外生活方式，拍照好看都是其中非常重要的原因。90后以及Z世代的年轻人们，生长于网络世界，每个人都拥有自己的社交媒体身份，分享已经成为年轻人的日常。小红书用户@十斤猪油表示，“作为第一次露营的小白，叫上一帮朋友去体验的过程很快乐，拍一张好看的照片简直就是快乐翻倍。”

从旅游目的地来看，由于疫情因素，大量中长途旅行需求转化为城市游、周边游。当距离变近，眼前的风景不再新奇，在熟悉的场景里，“看什么”的重要性正在让位于在风景中“玩什么”。

疫情前，在小红书发布露营内容的创作者，要么是硬核的专业玩家，或是偶尔尝试的旅行者，与露营同时发布的高频词是”旅行”。但在2020年后，相关高频词则变成了”户外”。

除持续火热的露营拍照、露营美食外，今年的露营有了更丰富的户外体验，”露营+”成户外活动入口。

“我最开始是露营时候看别人玩，然后小试了一下，还有人把飞盘和桨板结合起来，在水上一起玩。”有网友表示。今年4月，在广州荔枝飞盘团队带领下，她首次体验了一场机构组织的飞盘活动。

“国内起步时间晚、规模相对较小，以北京为例，基本小10年前就有人玩，但没太玩起来。”MEGA运动社群主理人苗千说。而现在，玩飞盘的年轻人在每块公园绿地上随处可见。

以“飞盘”为关键词在小红书搜索，会出现上万条相关图文，涵盖了活动剪影、赛事记录、教学视频和装备推荐等不同类型，最多的关于穿搭，点赞数高达五、六千。“像彭于晏等多个名人也在网上晒自己玩飞盘，大家就会觉得这东西很潮。”苗千称。

除了飞盘，路亚钓、腰旗橄榄球、徒步、登山、攀岩、骑行、桨板等众多户外运动也成为露营体验的重要“加法”，让露营正在变得越来越动态。

露营的流行，也让越来越多用户认识了相关品牌。根据小红书数据分析显示，露营装备的品牌化趋势非常明显，且在一年时间里就进展迅速。

2022年前4个月，在小红书上有关帐篷的Top30搜索中，迪卡侬、探险者、牧高笛、挪客、骆驼、原始人、北山狼、DOD等十余个品牌进入了消费者的视野。而2021年同一时间段，只在第14位、30位出现了迪卡侬、牧高笛的名字。

在品牌认知增强的同时，根据小红书用户数据分析还发现，今天的露营装备，尤其是高端帐篷等虽供不应求，但个性化定制需求已经大量发生。这对新品牌而言，是非常重要的启示：品牌化与个性化的浪潮下，新创业者应该投入大量精力，加强品牌建设，同时对个性化需求保持关注。

自由之魂创始人王吉刚表示，在这样的特点下，与用户进行沟通变得格外重要。“在小红书上，我们曾接到用户希望为某款帐篷加装雪裙的诉求，”他表示，经过一番研究后，发现这一需求在某一些地域环境确实存在一定的功能性，于是决定在新产品上添加该元素。自由之魂将雪裙做了可收纳系统，与自由之魂做减法的设计理念进行了融合。

在生活的各个领域，露营风格、露营主题正在快速崛起。露营不再只是一种户外运动，它已经成为一种户外生活态度，一种年轻人的社交货币，一种穿破垂直圈层的文化符号。

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